Gelukkig maar dat die uitzwaaiwedstrijd tegen Algerije werd verloren.

Stel: het Nederlands elftal wint zo’n potje met een nulletje of vijf… Dan is de nationale oranje hersenverweking helemáál niet meer te harden, voor jou als echte voetballiefhebber.

Jarenlang al zie je met eigen ogen dat er op nogal wat plekjes in de wereld betere spelers rondlopen dan die uit ons polderland. Je luistert goed naar vermaarde kenners als Gerard van der Lem, Guus Hiddink en Leo Driessen en weet dus dat er op het WK niet overdreven veel valt te verwachten van die jongens van Koeman.

Maar dan dient zo’n toernooi zich aan, plegen marketingstrategen een staatsgreep en ben je een landverrader als je niet meebrult dat WE wereldkampioen worden. 

Gezond verstand en kennis van het spel zijn tijdelijk verdreven door het Juichjack van Jumbo en de WKamerjas van Albert Heijn. ‘De leeuw komt eraan’, zingt Samuel Welten uit naam van de Zaanse grootgrutter. ‘Supermarktmanager Daan brengt het Oranjegevoel naar de huiskamer’, dicteren de marketingstrategen.

Laat ik nou altijd hebben gedacht dat je goed voetbal nodig hebt om het Oranjegevoel naar de huiskamer te krijgen, maar nee hoor… Daan-de-supermarkt-manager.

Daar is Albert Heijn in z’n ‘positief verbindende campagne’ heel duidelijk over: aanvoerder van het Nederlands elftal Virgil van Dijk en supermarktmanager Daan laten zien dat Oranjespelers en Oranjesupporters welbeschouwd Siamese tweelingen zijn.

De voetballers trekken hun shirts aan, de fans hun WKamerjas. Dat schept kennelijk een band. Wel even roepen dat Nederland kampioen wordt, want anders ben je een NSB’er.

Zet óp die oranje hamsterpet, douw ze in je mik, de oranje Berlinerbollen, de oranje nacho’s, het oranje BBQ-pakket, de oranje tompouce, de oranje vla… En doe mee aan het WK Handscannen van Albert Heijn en de 538 Ochtendshow op het Museumplein in Amsterdam, want dan leer je tussen het juichen voor Oranje door om nóg beter zelf je boodschappen te scannen, waardoor supermarkten nog minder kassières nodig hebben. Want de eigen winst is voor marketingstrategen uiteraard veel belangrijker dan een zege van Oranje.

Met dat WK Handscannen kun je fijne prijzen winnen, met zelf je boodschappen scannen in de supermarkt kun je alleen maar verliezen. Maak een fout en je krijgt een gele kaart, maak twee fouten en je mag mee naar het politiebureau. Als beloning, omdat je het werk van een ander doet.

Maar niet getreurd, want Jumbo heeft Snollebollekes in z’n Juichjack. Allemaal ‘From left to right’ en vice-versa in die waas van oranje hersenverweking.

We hadden al de successupportertjes, sneuneuzen die vooraan staan als een club prijzen pakt. Tijdens zo’n WK hebben we de marketingsupportertjes. Types die ‘t zo gezéllig vinden, de oranje straten en het wedstrijdje tussen het Juichjack en de WKamerjas in met oranje schimmel uitgeslagen supermarkten.

Wie goed luistert, hoort in de verte het voetbal zachtjes huilen.